Vrouwen hebben veel te kiezen. Meer dan mannen. Op tv is het helemaal feest, sinds de start van de nieuwe tv-zender TLC. Wat een keuze. Maar wie gaat winnen?

Net5 heeft jarenlang min of meer het monopolie gehad onder de grote zenders, maar die alleenheerschappij is inmiddels voorbij.

TLC – ooit, héél lang geleden gestart als The Learning Channel – is internationaal zeer succesvol in het bereiken van vrouwen. Als onderdeel van Discovery Networks heeft de zender de lange adem om land voor land de vrouwelijke kijker te veroveren. De zender kan putten uit ijzersterke series uit de catalogus van onder andere de BBC.

In Nederland is TLC begin juli begonnen. Na bijna twee weken stijgt het marktaandeel in hele kleine stapjes. Niet anders dan bij andere zenders die net zijn begonnen.

Net5, zusterzender van SBS6 en Veronica, is het goede gevoel al een paar jaar kwijt. Nadat Net5 ruim tien jaar geleden begon als een commerciële VPRO, is de zender destijds succesvol geworden nadat gekozen werd voor vooral de jonge, wat hoger opgeleide vrouwelijke kijker. Dat lukte met een goede mix van Amerikaanse series en een paar Nederlandse producties. Met de producties uit eigen land lukt het al jaren niet heel goed meer, het tamelijk briljante Grenzeloos Verliefd uiteraard uitgezonderd.

RTL8 zit op de plek van het oude Talpa en is sinds de omvorming tot RTL8 een bescheiden zender in het RTL-portfolio gebleven. Het marktaandeel is wat gegroeid, maar niet spectaculair. RTL8 is iets meer Libelle, waar Net5 meer Viva is gebleven.

TLC moet weliswaar ontdekt worden, maar heeft zeker geen slechte papieren. Want de kwaliteit van de series is hoog. Alleen is het de vraag wanneer er Nederlands product wordt ingezet, dat spraakmakend genoeg is om de Net-kijker die nu nog vooral uit gewoonte naar Net5 kijkt, over te halen om voortaan TLC als norm te zien.

Net5 is nu nog de marktleider binnen dit drietal, RTL8 is aardig genaderd, TLC volgt op gepaste afstand.

Voorspellen is moeilijk, maar ik doe het toch. In januari 2012 is het verschil in marktaandeel tussen RTL8 en TLC nog maar 0,5 procent. Tenminste, als TLC met één briljante Nederlandse serie komt. Net5 zal voorlopig niet worden ingehaald, al was het maar vanwege de plek op de afstandsbediening en de aanwezigheid van series als Grey’s Anatomy en de terugkeer van Het Blok.


Aart Lensink